Por encima del discurso t\u00e9cnico, lo que revelan las recientes declaraciones de la directora de Turismo de Bah\u00eda de Banderas, Francia Cort\u00e9s, no es una estrategia, es vanidad institucional.<\/p>\n\n\n\n
En un momento en el que los destinos tur\u00edsticos compiten por sustancia, sostenibilidad y diferenciaci\u00f3n real, escuchar que la pol\u00edtica p\u00fablica se plantea desde \u201cvestirse en traje de ba\u00f1o\u201d, \u201chacer pasarela\u201d y \u201cgenerar contenido viral con mucho cuerpo, cabello y rostro\u201d (como ella lo sugiere con sus propias palabras) no solo es preocupante\u2026 es profundamente revelador.<\/p>\n\n\n\n
Revelador de una l\u00f3gica que confunde promoci\u00f3n con protagonismo. Revelador de una visi\u00f3n que sustituye la estrategia por el espect\u00e1culo. Y, m\u00e1s grave a\u00fan, revelador de una desconexi\u00f3n total entre lo p\u00fablico y lo personal.<\/p>\n\n\n\n
Aqu\u00ed no estamos hablando de marketing tur\u00edstico \u201cmoderno\u201d. Estamos hablando de la banalizaci\u00f3n de una responsabilidad institucional. El turismo no es una selfie. Un destino no es un perfil de Instagram. Y una direcci\u00f3n p\u00fablica no es una pasarela personal.<\/p>\n\n\n\n
Cuando una funcionaria plantea que la estrategia ser\u00e1 \u201cviralizar su imagen\u201d para posicionar un destino como Bah\u00eda de Banderas, lo que est\u00e1 haciendo es trasladar el eje del territorio a su propia figura.<\/p>\n\n\n\n
Eso no es branding. Es personalizaci\u00f3n del poder. Porque una cosa es utilizar narrativas aspiracionales (v\u00e1lidas en turismo) y otra muy distinta es convertir la pol\u00edtica p\u00fablica en un ejercicio de autopromoci\u00f3n con recursos, legitimidad y plataforma institucional.<\/p>\n\n\n\n
La apuesta por la \u201cviralidad\u201d como sustituto de estrategia no es nueva, pero s\u00ed es peligrosa cuando viene desde el gobierno.<\/p>\n\n\n\n
Porque lo viral no necesariamente construye valor. Lo viral no necesariamente genera derrama econ\u00f3mica. Y lo viral, muchas veces, ni siquiera representa la realidad del destino. \u00bfQu\u00e9 pasa cuando se vende lujo sin hablar de nuestras comunidades? \u00bfQu\u00e9 pasa cuando se vende para\u00edso sin hablar de servicios o sostenibilidad? \u00bfQu\u00e9 pasa cuando se vende identidad\u2026 desde una pasarela?<\/p>\n\n\n\n
Se construye un turismo superficial. Un turismo de consumo r\u00e1pido. Un turismo que no respeta ni entiende el territorio que promociona.<\/p>\n\n\n\n
Pero lo verdaderamente alarmante para toda una regi\u00f3n que vive precisamente del turismo es la ausencia de una estrategia real. En ning\u00fan momento se habl\u00f3 durante estas declaraciones de segmentaci\u00f3n de mercados, diversificaci\u00f3n de la oferta, sostenibilidad ambiental, integraci\u00f3n comunitaria, infraestructura tur\u00edstica, indicadores de desempe\u00f1o o competitividad regional frente a destinos similares.<\/p>\n\n\n\n
En cambio, se habla de \u201cverse bien\u201d, \u201cgustar\u201d, \u201cviralizar\u201d y \u201cahorrar pauta\u201d. Eso no es estrategia. Eso es improvisaci\u00f3n con filtro de Instagram.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfEs este el nivel de profundidad con el que se est\u00e1 gestionando uno de los sectores m\u00e1s importantes para la econom\u00eda regional? Porque el turismo no es solo imagen. Es empleo, es territorio, es comunidad, es futuro. Y reducirlo a una narrativa est\u00e9tica personal no solo es fr\u00edvolo. Es profundamente irresponsable.<\/p>\n\n\n\n
Pero lo m\u00e1s preocupante no es solo la declaraci\u00f3n en s\u00ed. Es lo que representa. Una generaci\u00f3n de funcionarios que confunde influencia con impacto, alcance con resultados y likes con desarrollo.<\/p>\n\n\n\n
Y mientras eso ocurre, el destino real (quienes viven, trabajan y sostienen la industria) queda fuera del encuadre.<\/p>\n\n\n\n
Bah\u00eda de Banderas no necesita una figura \u201cviral\u201d. Necesita una estrategia seria. Porque cuando el gobierno se convierte en influencer, la pol\u00edtica p\u00fablica deja de servir\u2026 y empieza a posar por likes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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